De la selección anterior quedaron dos favoritas. Sobre esas dos trabajé, sin salirme de su lenguaje: mismos colores, misma tipografía, misma familia. No son propuestas nuevas — son variaciones de las que ya le gustaron.
El comentario fue claro: el escudo tiene demasiados elementos. Tiene razón, y abajo se ve por qué importa.
Tipográfica · la que le gustó
Le llamó "el primero". Sobre ella salen las cuatro variaciones del grupo T.
Escudo · el que le gustó
Nueve elementos. Borde vino, borde dorado, línea punteada, anillos, filete, banda, siglas, año y cinta.
02
El escudo, quitando cosas
Cada versión tiene menos elementos que la anterior. No es que una sea "mejor": es qué tanto peso institucional está dispuesta a cambiar por claridad.
Lo primero que quité fue la cinta. Es el elemento más bonito y el más problemático: su texto es el más chico de toda la pieza, así que es el primero que desaparece al reducirse. El nombre completo no se pierde — se pone al lado del escudo o debajo, en línea recta, donde sí se lee.
E1 · Sin cinta
8 elementos
El mismo escudo, sin el listón del pie. Cambia poco a la vista y mejora mucho al reducirse. Si le costaba soltar el escudo original, esta es la más cercana.
Mi recomendación
E2 · Un solo borde
5 elementos
Fuera la cinta, el punteado, el borde vino y el filete. Y al símbolo le quité un anillo: tres en vez de cuatro, para que se lean como anillos y no como una maraña. Sigue siendo inconfundiblemente un escudo y ya aguanta el tamaño de un membrete.
E3 · Solo las siglas
4 elementos
Sin anillos. Las siglas crecen y se vuelven el centro de la pieza. Es la que mejor se lee de lejos — en un letrero o en el lomo de una carpeta. A cambio pierde el símbolo, que era lo único separable.
E4 · Mínimo
2 elementos
Escudo y siglas. Nada más. Es la única de las cuatro que sobrevive a 32 píxeles, el tamaño de la pestaña del navegador. Sirve como versión reducida aunque elija otra para lo grande.
Una marca casi siempre son dos dibujos, no uno
Las universidades que usted mencionó hacen exactamente esto: el escudo completo va en el
diploma y en el sello, y una versión recortada va en la web y en redes. No tiene que
escoger entre detalle y legibilidad — puede quedarse con la E1 para lo impreso y la E4
para lo digital. Van juntas y se ven de la misma familia.
La prueba de tamaño
Aquí es donde se nota lo que sobra. Fíjese en la última fila.
Dónde
E1 · Sin cinta
E2 · Un solo borde
E3 · Solo las siglas
E4 · Mínimo
Sello de diplomaimpreso, 4 cm
Redes socialesfoto de perfil
Pestaña del navegadorfavicon, 32 px
03
La tipográfica, en cuatro acomodos
Aquí no hay nada que quitar — ya era la más limpia de todas. Lo que cambia es cómo se acomodan las mismas tres piezas: el filete dorado, las siglas y el nombre completo. Mismo tipo de letra, mismos colores.
T1 · Filete arriba y abajo
Las siglas quedan enmarcadas entre dos filetes. Es la más cercana a la que le gustó, solo que ahora el dorado sostiene el bloque por los dos lados en vez de flotar encima.
T2 · Filete partido
El filete se abre y deja pasar el nombre por en medio. Es la más ancha de las cuatro — luce mucho como encabezado de página web o de hoja membretada, y es la que menos se parece a una universidad cualquiera.
T3 · Con el año
La misma que le gustó, más el año al pie en dorado. El año es lo que hace que una marca se lea como institución y no como negocio nuevo — es el recurso que usan las universidades sin necesidad de un escudo.
T4 · Alineada a la izquierda
El filete se pone de pie y el bloque se alinea a la izquierda. Es la que mejor encaja arriba de una página web, donde todo lo demás también va alineado a la izquierda. Es la más contemporánea de las cuatro.
Las dos pueden convivir
No tiene que elegir entre escudo y tipográfica. Muchas instituciones usan el escudo para
lo oficial — diploma, sello, trámite de aval — y la tipográfica para lo cotidiano
— web, correo, presentaciones. Si le gustan las dos, se pueden desarrollar como parte del
mismo sistema, y el manual de identidad define cuándo va cada una.
Lo que yo haría
E2 con T3, y le explico
Del escudo, la E2. Quitarle la cinta, el punteado y el borde doble no le resta autoridad — le quita ruido. Sigue siendo un escudo completo, con sus anillos, su banda y su año, pero por fin se puede reducir sin volverse una mancha. Es el punto donde deja de sobrar y todavía no falta nada.
De la tipográfica, la T3. Es la que le gustó, con el año agregado. Ese detalle chiquito hace un trabajo desproporcionado: una academia con año fundacional se lee como institución, aunque no traiga escudo.
Si me pide una sola marca
La E2. Un escudo es lo que las oficinas del Ministerio reconocen sin pensarlo, y esta versión ya no tiene el problema de saturarse al reducirse.
Si acepta un sistema de dos
La E2 para lo oficial y la T3 para lo digital, con la E4 como versión mínima para el favicon. Tres piezas de la misma familia que cubren todos los usos.
Y si de alguna quiere una mezcla —los anillos de la E2 con el acomodo de la T4, por ejemplo— también se puede. Dígame los códigos y lo pruebo.
04
Lo que sigue
Con los códigos que me diga arranca el paso 2: afinar el dibujo definitivo y generar todas las versiones que la marca va a necesitar — horizontal, vertical, en un solo color, para bordar en bata y el sello para los diplomas. De ahí sale el manual de identidad.
Los códigos de este documento no se repiten en los anteriores. Los escudos van con E y las tipográficas con T, justo para que no se confundan con las series que le mandé antes.